• 索引号:

    011400835/2019-107927 

    发文单位:

    江陵县人民政府办公室 

  • 文件类型:

    江政办函 

    发文日期:

    2019-12-06 

  • 效力状态:

    有效 

    主题分类:

    政务公开;农业、畜牧业、渔业 

  • 发文字号:

    江政办函〔2019〕17号 

江陵县人民政府办公室 关于印发《江陵县“千里江陵”区域公用品牌建设实施方案(2019—2021年)》的通知

发布时间:2019-12-20 10:00

各乡镇人民政府,三湖、六合垸管理区管理委员会,江陵开发区管理委员会,县政府有关部门:

《江陵县“千里江陵”区域公用品牌建设实施方案(2019—2021年)》已经2019年10月19日县政府常务会议审议通过,现印发给你们,请遵照执行。

2019年12月6日


江陵县“千里江陵”区域公用品牌建设实施方案(2019—2021年)

为深入贯彻落实中省市一号文件精神,坚持质量兴农、绿色兴农、品牌强农,深入推进供给侧结构性改革,实现我县农业高质量发展,结合我县实际,就“千里江陵”区域公用品牌创建制定如下实施方案。

一、主要目标

以“生态、安全、有机”为内涵,统一注册“千里江陵”区域公用品牌商标,与我县地理标志证明商标、企业商标、产品商标共同组成“母子”商标品牌体系。通过培育区域公用品牌,与企业品牌互动营销,提升我县优势特色农业的综合竞争力。利用3年时间构建“千里江陵”品牌质量和信誉的标准化生产、管理及监控体系,提升品牌品质度;整合传播渠道,建立区域品牌和企业品牌“双品牌”营销体系,扩大市场份额,提升品牌知名度;完善“千里江陵”商标品牌培育、管理、保护机制,提升品牌美誉度;完善农产品质量承诺和售后质量问题先行赔付制度,提升品牌诚信度;深入挖掘、培育、创新、传播“千里江陵”文化,提升品牌品位度;深化“千里江陵”金融体系建设,提升品牌金融保障度,力争将“千里江陵”品牌打造成全省生态精品农产品区域公用品牌。

二、建设内容

我县“千里江陵”公用品牌培育建设,要以优势特色农产品资源加工增值为主导,以打造“有机、精品、高端”农产品为方向,以农产品龙头企业为主体,整合全县特色优势农产品产业,依托绿色有机高端农产品,打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农产品区域公用品牌。

引导企业广泛参与“千里江陵”区域公用品牌建设,构建我县现代农业生产体系、经营体系和产业体系,形成生产订单化、产品优质化、全程标准化、营销品牌化的产业格局,逐步建立“优势互补、联系紧密、分工协作、利益分享、融合发展”的优质特色产业发展新机制。

通过政府引导,打造各产业绿色供应链体系,完善质量管理,建设产品溯源系统。创新营销模式,同步拓展线上线下、发展新零售,打通品牌产品多渠道销售,建设区域公用品牌特色农产品实体店、体验店,融合快递物流,扩大我县特色农产品知名度和影响力,提升公用品牌的竞争力。

三、工作步骤

(一)完善基础阶段(完成时限:2019年12月底)

建立政府主导、农业农村部门牵头、相关部门协同、社会参与的共同推进机制。对我县农业发展现状及产业发展趋势进行调查摸底,探索开展“千里江陵”区域公用品牌建设的有效途径,对市场环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。一是成立农业发展实业有限公司,由县农业农村局和县鹤翔有限公司共同运作管理;二是收回“千里江陵”品牌;三是聘请第三方负责“千里江陵”区域公用品牌形象(LOGO)设计、包装设计、品牌商标和品牌定位;四是成立“千里江陵”区域公用品牌建设领导小组。

(二)品牌推进阶段(完成时限:2020年6月底)

注册“千里江陵”区域公用品牌商标。组织相关部门、行业协会、重点企业进行专题分析,制定“千里江陵”区域公用品牌旗下相关产品标准,完成产品质量和品牌定位;制定“千里江陵”区域公用品牌管理办法;组织开展品牌发布会、推进会活动,对重点企业加强指导,提高企业品牌发展意识与培育能力。

(三)培育试点阶段(完成时限:2020年12月底)

充分发挥企业主体作用,通过行业协会引导,共同协商落实企业产品开发、质量管理、品牌营销、产品定价、宣传等策略。积极创新培育载体,通过政府扶持企业、个人参与等方式,建设20个品牌使用产品,引导“千里江陵”品牌企业进行股份制改造,逐步培育30个规模化、标准化生产的“千里江陵”产品加盟基地,带动100个专业职业化农户,实现20亿元销售额。

(四)建立健全配套体系阶段(完成时限:2021年6月底)

构建产品认证体系,探索“千里江陵”品牌产品认证模式;健全产品安全体系,确保农产品抽检合格率达到100%,产品追溯覆盖率达到100%;建立和完善农业标准体系,建立健全从产前、产中到产后各个环节的农业和农产品标准体系,使农业生产经营每个环节都有标准可依、有规范可循。建设品牌营销体系,设置50个品牌销售网点,形成“千里江陵”产品销售网络。完善产品冷链网点建设,建设3个县级基地仓储中心以及武汉、荆州、长沙等3个城市仓储中心。

(五)推广宣传阶段(完成时限:2021年12月底)

认真分析试点培育过程中的关键环节,总结经验,形成较为科学完善的“千里江陵”区域公用品牌培育的指标体系,使更多的企业、合作社、个人参与进来,形成良性发展态势,鼓励引导全县各类新型经营主体进行区域公用品牌宣传推广。

四、项目工程

(一)品牌宣传推介工程。制定“千里江陵”区域公用品牌整体宣传推介行动方案,建立任务清单,细化推进措施,明确工作内容及完成时限,确保行动有序推进。重点打造以“千里江陵”区域公用品牌为引领的优质特色农产品,编制品牌名录。整合力量,聚焦打造宣传推广平台。加强与主流媒体的合作,重点推介全县特色产业的产品。与旅游发展部门合作,在有条件的景区,通过开设展示区等方式,加强宣传推介。聘请江陵籍文化名人,担任推广大使,发挥名人效应,讲好品牌故事,提升品牌营销能力。加大对品牌保护的宣传和培训力度,不断提高农业生产经营主体的品牌保护意识。

(二)“三品一标”建设工程。坚持落实“三品一标”认证激励政策,促进绿色有机农产品认证。将“三品一标”认证作为农业项目、龙头企业和名优特产品评定的优先条件。在“三品一标”生产单位和生产基地设置农产品质量安全全程控制措施标识标牌,将“三品一标”认证登记主体信息、产品溯源信息、网格化监管信息和产品检测信息纳入农产品质量安全监管追溯信息平台。各乡镇政府、管理区管委会要建立推动、保护、使用、管理机制,引导企业使用推广区域公用品牌,扩大区域公用品牌影响力和知名度。

(三)绿色农产品输出工程。组织参加好农业农村部及省市举办的农博会、农交会、绿博会。强化精品展示、举办推介会,提升江陵县绿色农产品的覆盖面和影响力。探索农产品进驻超市、学校餐厅、企事业机关单位食堂、餐饮企业等多种模式,拓宽区域公用品牌特色农产品销售渠道。

五、保障措施

(一)坚持先行先试。支持重点企业参与创建培育试点,对试点企业实施分类指导,跟踪管理好设计、开发、生产制造、销售服务等各环节,增强企业品牌培育能力,建立和完善企业品牌管理体系。在相关产业龙头企业中建立标准示范试点基地,增强市场影响力,形成以龙头企业品牌与公用品牌相互促进发展,公用品牌带动更多企业品牌的良性发展态势。

(二)加强品牌推广。品牌是信誉、信用、信任,是现代产业竞争力的核心标志。要鼓励品牌企业参加国家、自治区品牌宣传、展览、展示等活动。充分利用网络信息和媒体资源,采取多种形式宣传“千里江陵”区域公用品牌理念和政策,引导相关企业及部门积极参与“千里江陵”区域公用品牌建设。完善公用品牌保护制度和方法,建立企业、行业、协会及司法保护的公用品牌保护体系。

(三)创新营销模式。鼓励有实力的企业以市场化运作方式参与公用品牌创建,利用网络平台创新网络营销模式,建立网上直销店,对接多个在线农畜产品电商平台,实施全网销售,拓宽区域公用品牌产品的延伸渠道,实现线上线下同步销售,充分利用新零售模式提高品牌的认知度。

(四)建立质量体系。充分发挥行业联盟的引领作用,通过制定和完善行业质量标准和行业质量公约,做好规划、协调、监督、服务等管理工作。引导企业建立健全质量品牌体系,提升企业质量工作的规划性和系统性。建立相应企业产品质量管理体系和产品供应链体系,提高企业质量管理人员的专业能力和素质。强化电商人才培训和产业技能培训教育,提高品牌经营战略。组织相关资金合理运用,建立健全产品供应链及溯源体系。

(五)强化督查考核。“千里江陵”区域公用品牌建设工作是县委、县政府发展现代农业的重要指标,各有关部门要及时督查发现和解决“千里江陵”区域公用品牌建设中存在的问题,确保完成各项目标任务。

抄送:县委办公室。

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    政策解读《江陵县“千里江陵”区域公用品牌建设 实施方案(2019—2021年》

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